M&M's, საკულტო ფერადი ტკბილეულით დაფარული შოკოლადის ნაჭრები, ათწლეულების მანძილზე საყვარელი კერძი იყო. ერთ-ერთი რამ, რამაც M&M's იმდენად პოპულარული გახადა, არის მათი დასამახსოვრებელი და საყვარელი პერსონაჟები, რომლებიც ცნობილია როგორცM&M Spokescandies. ამ გმირებმა, თითოეული უნიკალური პიროვნებითა და გარეგნობით, მნიშვნელოვანი როლი ითამაშეს ბრენდის მარკეტინგულ კამპანიებში. თუმცა, წლების განმავლობაში, ცვლილებები მოხდა ამ პერსონაჟების წარმომადგენლობაში, რის გამოც ბევრს აინტერესებს, "რა დაემართა M&M Spokescandies?"
M&M Spokescandies-ის ევოლუციის გასაგებად, მნიშვნელოვანია გადახედოთ მათ ისტორიას. ორიგინალური M&M-ის თილისმები, წითელი და ყვითელი, დაინერგა 1954 წელს. წითელი, თავდაჯერებული ლიდერი და ყვითელი, საყვარელი გუფბოლი, მყისიერად გახდა მომხმარებლების ფავორიტები. მათმა მახვილგონივრული და იუმორისტული დიალოგები რეკლამებში დაიპყრო მილიონობით ადამიანის გული, დაამყარა ძლიერი ემოციური კავშირი ბრენდთან.
წლების განმავლობაში M&M's-მა შემოიტანა დამატებითი Spokescandies მიქსში. ამ ახალ პერსონაჟებში შედიოდა გრინი, თავხედური და თავდაჯერებული ქალი M&M, ნარინჯისფერი, შეშფოთებული და პარანოიული M&M და ლურჯი, მაგარი და მშვიდი M&M. ამ გმირებმა მოიტანეს მრავალფეროვნება და გააფართოვეს პიროვნებების სპექტრი M&M-ის ბრენდში.
თუმცა, ბოლო წლებში შეიმჩნევა ცვლილება M&M Spokescandies-ის წარმომადგენლობაში. ყველაზე შესამჩნევი ცვლილება მოხდა 2012 წელს, როდესაც პერსონაჟი ბლუ დროებით ამოიღეს რეკლამებიდან. ამ გადაწყვეტილებამ გულშემატკივრებში შეშფოთებისა და სპეკულაციების ტალღა გამოიწვია. ბევრს აინტერესებდა ბლუს არყოფნა მუდმივი იყო თუ არსებობდა უფრო ღრმა მიზეზი ამ ცვლილების უკან.
სიმართლე ისაა, რომ ბლუს გაუჩინარება, ისევე როგორც მრავალი მარკეტინგული ტაქტიკა, სტრატეგიული ნაბიჯი იყო. Mars, Incorporated, დედა კომპანიაM&M's შოკოლადის ტკბილეული, სურდა შეექმნა მოლოდინები და გაეჩინა ხმაური მათი Super Bowl XLVI რეკლამის გარშემო. ბლუს არყოფნა კამპანიაში განაპირობა წარმატებული დაბრუნება, რადგან გულშემატკივრები მოუთმენლად ელოდნენ მის დაბრუნებას. ამ ნაბიჯმა აჩვენა ძალა და გავლენა ამ გამოგონილი პერსონაჟების მომხმარებლებზე.
კიდევ ერთი ცვლილება, რომელიც შეეხო M&M Spokescandies-ს, არის შეზღუდული გამოცემის ან სეზონური სიმბოლოების შემოღება. M&M's-მა ექსპერიმენტები ჩაატარა სხვადასხვა თემატური კამპანიებით, როგორიცაა ჰელოუინი, შობა და თანამშრომლობაც კი ფილმებთან, როგორიცაა "ვარსკვლავური ომები". ამ შეზღუდული გამოცემის პერსონაჟებმა, თუმცა დროებითი, მღელვარება და სიახლე შესძინეს M&M-ის ბრენდს.
მარკეტინგული კამპანიების გარდა, M&M Spokescandies დროდადრო ჩნდება სოციალური მედიის პლატფორმებზე. მათ აქვთ საკუთარი გამოყოფილი სოციალური მედიის ანგარიშები, სადაც ისინი ურთიერთობენ ფანებთან მახვილგონივრული და სათამაშო შინაარსის საშუალებით. მომხმარებლებთან ეს ურთიერთქმედება ხელს უწყობს პერსონაჟების რელევანტურ შენარჩუნებას ციფრულ ეპოქაში, სადაც სოციალური მედია მნიშვნელოვან როლს თამაშობს ბრენდინგისა და მარკეტინგული სტრატეგიებში.
მიუხედავად იმისა, რომ M&M Spokescandies წლების განმავლობაში ვითარდებოდა, მათი პოპულარობა ხელუხლებელი რჩება. ეს გმირები კულტურულ ხატებად იქცნენ, უთვალავი საქონელი, კოლექციები და კოსტიუმებიც კი ხელმისაწვდომია შესაძენად. მათ გადალახეს თავიანთი უბრალო თილისმების როლი და გახდნენ პოპულარული კულტურის ნაწილი.
ბოლო წლებში, M&M ბრენდმა ასევე გამოიკვლია მომხმარებლებთან ურთიერთობის ინოვაციური გზები M&M Maker Machine-ის დანერგვით. ეს აპარატი მომხმარებელს საშუალებას აძლევს მოახდინონ M&M-ების პერსონალიზაცია ფერების, შეტყობინებების არჩევით და სურათების დამატებითაც კი, რომ შექმნან მართლაც უნიკალური პროდუქტი. M&M Maker Machine იყენებს მომხმარებელთა მზარდ სურვილს პერსონალიზებული გამოცდილებისთვის, რაც მას ბრენდის პორტფოლიოს ღირებულ დანამატად აქცევს.
რაც შეეხება M&M Spokescandies-ის მომავალს, ამას მხოლოდ დრო გვიჩვენებს. სავარაუდოა, რომ Mars, Incorporated გააგრძელებს ამ პერსონაჟების პოპულარობის გამოყენებას მიმზიდველი მარკეტინგული კამპანიების შესაქმნელად. M&M Maker Machine-მა, თავისი პერსონალიზაციის ვარიანტებით, შესაძლოა ბრენდს დამატებითი გზები შესთავაზოს შესასწავლად. რეკლამისა და მომხმარებელთა პრეფერენციების მუდმივად ცვალებად ლანდშაფტთან ერთად, საინტერესო იქნება იმის დანახვა, თუ როგორ აგრძელებს M&M's ადაპტაციას და განვითარებას თავის საყვარელ Spokescandies-ზე.
დასასრულს,M&M Spokescandiesმათი ისტორიის განმავლობაში განიცადეს სხვადასხვა ცვლილებები. ახალი პერსონაჟების შემოღებიდან უკვე არსებულის დროებით მოხსნამდე, ეს გამოგონილი ტკბილეულის ხატები დარჩა M&M-ის მარკეტინგული სტრატეგიის მნიშვნელოვან ნაწილად. M&M Maker Machine-ის დანერგვამ ასევე ახალი განზომილება შესძინა ბრენდს, რაც მომხმარებლებს შესთავაზა შესაძლებლობა მოახდინონ M&M-ის პერსონალიზირება. მიუხედავად იმისა, რომ შესაძლოა მოხდეს ცვლილებები, M&M Spokescandies აგრძელებს განსაკუთრებულ ადგილს მომხმარებელთა გულებსა და გონებაში, რაც უზრუნველყოფს M&M-ის ბრენდის მუდმივ წარმატებას.
გამოქვეყნების დრო: აგვისტო-04-2023