M&Ms, საკულტო ტკბილეულით დაფარული შოკოლადის კერძები, ათწლეულების განმავლობაში სარგებლობს მილიონობით ადამიანი მთელს მსოფლიოში. ისინი გახდნენ მთავარი კინოთეატრებში, ტკბილეულის ბილიკებში და ჩანთებში. მაგრამ ოდესმე გიფიქრიათ რაშია ეს ორი ქალბატონიM&Ms შოკოლადის ტკბილეულიდავდგეთ? ამ სტატიაში ჩვენ შევისწავლით ამ ორი ასოს ისტორიასა და მნიშვნელობას და ჩავუღრმავდებით M&M-ის მომხიბლავ სამყაროს.
M&M-ების წარმოშობა შეიძლება 1940-იანი წლების დასაწყისში, მეორე მსოფლიო ომის დროს. ფორესტ ე. მარს უფროსი, Mars, Inc.-ის დამფუძნებლის ვაჟი, ესპანეთის სამოქალაქო ომის დროს ჯარისკაცებს აკვირდებოდა, როგორ ჭამენ შოკოლადის პატარა მძივებს, რომლებიც დაფარული იყო ხრაშუნა შაქრის ნაჭუჭში, რამაც ხელი შეუშალა შოკოლადის დნობას. ამ დაკვირვებით შთაგონებულმა მარსმა შეიმუშავა ამ შოკოლადის მძივების საკუთარი ვერსია, რომელსაც მან უწოდა M&Ms, შემოკლებით "Mars & Murrie's".
M&M-ში ორი ქალბატონი წარმოადგენს იმ ორი ბიზნესმენის გვარს, რომლებმაც მნიშვნელოვანი როლი ითამაშეს ამ პოპულარული საკონდიტრო ნაწარმის შექმნაში.„მარსი“ M&Ms-ში აღნიშნავს Forrest E. Mars Sr.-ს, ხოლო „Murrie's“ ნიშნავს უილიამ FR Murrie-ს, Hershey's-ის პრეზიდენტს, რომელსაც ჰქონდა 20% წილი M&Ms-ის საწარმოში. Mars-ისა და Murrie-ს პარტნიორობამ საშუალება მისცა M&M-ების წარმოება მომხდარიყო Hershey's შოკოლადის გამოყენებით, გადამწყვეტი ინგრედიენტი, რომელიც ანიჭებს M&M-ებს განსხვავებულ გემოს.
თუმცა, მარსსა და ჰერშის შორის კავშირი დიდხანს არ გაგრძელებულა. 1940-იანი წლების ბოლოს მარსმა გამოისყიდა Murrie-ს წილი კომპანიაში, რითაც გახდა M&Ms-ის ერთადერთი მფლობელი. ამ განცალკევებამ გამოიწვია მნიშვნელოვანი ცვლილება რეცეპტშიM&Ms შოკოლადის მარცვლის დამზადების მანქანა. მარსმა შეცვალა ჰერშის შოკოლადი საკუთარი შოკოლადის ნაზავით, რომელიც დღემდე გამოიყენება. ამ ცვლილებამ არა მხოლოდ უზრუნველყო M&M-ების ხარისხისა და არომატის თანმიმდევრულობა, არამედ მარსს საშუალება მისცა გააკონტროლოს წარმოების პროცესის ყველა ასპექტი.
წლების განმავლობაში M&M-ებმა განიცადეს რამდენიმე ტრანსფორმაცია, მათ შორის ახალი არომატების, ფერების და სპეციალური გამოცემების დანერგვა. ტკბილეულით დაფარული შოკოლადის ნაჭრები ხელმისაწვდომია ცოცხალი ფერების მასივში, თითოეული წარმოადგენს განსხვავებულ გემოს. ორიგინალური ფერები მოიცავდა ყავისფერს, ყვითელს, ნარინჯისფერს, მწვანეს, წითელს და იისფერს. თუმცა, ფერთა პალიტრა დროთა განმავლობაში გაფართოვდა და მოიცავს დამატებით ჩრდილებს, როგორიცაა ლურჯი და სხვა შეზღუდული გამოშვების ფერები სეზონური დღესასწაულებისთვის.
M&M-ის წარმატება მდგომარეობს არა მხოლოდ მის სასიამოვნო გემოში, არამედ მის ჭკვიან მარკეტინგულ სტრატეგიებშიც. ბრენდი ცნობილია თავისი დასამახსოვრებელი და იუმორისტული რეკლამებით, რომელშიც წარმოდგენილია ანთროპომორფული M&M-ის პერსონაჟები, რომლებიც დაინერგა 1990-იან წლებში. ეს პერსონაჟები, როგორიცაა საყვარელი წითელი და გუგუნი ყვითელი, მოხიბლული აქვთ მაყურებელი მთელ მსოფლიოში. მათი მახვილგონივრული დიალოგები და ბოროტი თავგადასავლები გახდა M&Ms ბრენდის იმიჯის განუყოფელი ნაწილი.
ბოლო წლებში M&M-მა ასევე მოიცვა ტექნოლოგიური წინსვლა. თვალსაჩინო მაგალითია M&M მანქანა, ვაჭრობის მოწყობილობა, რომელიც ანაწილებს მორგებულ M&M-ებს პერსონალიზებული შეტყობინებებით, სურათებით ან ლოგოებით. ეს მანქანები საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს შექმნან მართლაც უნიკალური და პერსონალიზებული საჩუქრები ან სარეკლამო ნივთები. გამოყენებული იქნება ქორწილების, კორპორატიული ღონისძიებებისთვის თუ სამახსოვროდ, M&M მანქანა გახდა პოპულარული მიმზიდველობა სხვადასხვა ადგილას.
TheM&M მანქანამუშაობს მოწინავე ბეჭდვის ტექნოლოგიების გამოყენებით საკვები მელნის დასაბეჭდად პირდაპირ თითოეული M&M-ის კანფეტით დაფარულ გარსზე. მანქანას შეუძლია ყოველ წუთში ათასობით პერსონალიზებული M&M-ის წარმოება, რაც გთავაზობთ სწრაფ და ეფექტურ გზას მორგებული კერძების შესაქმნელად. გარდა პერსონალიზაციისა, M&M მანქანა ასევე გთავაზობთ გემოსა და ფერის მრავალფეროვან ვარიანტს, რაც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს შექმნას სრულყოფილი კომბინაცია მათი პრეფერენციების შესაბამისად.
M&M აპარატის დანერგვამ მოახდინა რევოლუცია ხალხის ურთიერთქმედებაში ამ საყვარელ ტკბილეულის ბრენდთან. მან არა მხოლოდ გააფართოვა პერსონალიზაციის შესაძლებლობები, არამედ აჩვენა ბრენდის ერთგულება ინოვაციებისადმი და მისი მომხმარებლების განვითარებადი საჭიროებების დაკმაყოფილება. M&M მანქანა არის მუდმივი პოპულარობისა და M&M-ების ადაპტაციის დასტური კონკურენტულ საკონდიტრო ბაზარზე.
დასასრულს, ორი Ms in M&Ms ნიშნავს Mars-ს და Murrie-ს, ორ ბიზნესმენს, რომლებმაც გადამწყვეტი როლი ითამაშეს ამ ცნობილი შოკოლადის კერძის შექმნაში. M&M-ები უბრალო შოკოლადით დაფარული კანფეტიდან გადაიქცნენ გლობალურ ფენომენად, მათი განსხვავებული გემოთი და ცოცხალი ფერებით მოხიბლავს ტკბილეულის მოყვარულებს მთელ მსოფლიოში. M&M აპარატის დანერგვა კიდევ უფრო ადასტურებს ბრენდის ერთგულებას ინოვაციებისა და მომხმარებლის კმაყოფილებისადმი. ასე რომ, შემდეგ ჯერზე, როცა რამდენიმე M&M-ით დატკბებით, გაიხსენეთ ისტორია და ოსტატობა ამ გემრიელი კერძების მიღმა.
გამოქვეყნების დრო: აგვისტო-08-2023